做自己美有道理！屈臣氏三八婦女節(jié)廣告案例

三八婦女節(jié)的臨近，女性群體再次成為眾人焦點(diǎn)的中心，作為這個(gè)世界上最復(fù)雜的物種，想要做一個(gè)別人眼中完美的自己很難！針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)女性群體遇到的各種壓力、焦慮、歧視、衰老問(wèn)題，屈臣氏在這個(gè)女性節(jié)日來(lái)臨之際，推出了一組廣告片，告訴廣大女性群體：做自己，美有道理！

“超50％的女性遭遇過(guò)職場(chǎng)歧視” ，“全職媽媽焦慮指數(shù)高達(dá)58%”分別是兩個(gè)不同的故事，前面一個(gè)故事講的是一位即將畢業(yè)走向社會(huì)的女大學(xué)生，在婆婆的“規(guī)劃”里，女人就應(yīng)該安分守己找份穩(wěn)定的工作，在傳統(tǒng)眼光看來(lái)女人沒(méi)資格談夢(mèng)想，可她卻不甘心被安排的人生。第二個(gè)故事的她是位全職媽媽，生活仿佛一道單選題，于是為了家庭她放棄了一切，自從孩子來(lái)到世上，就黑白顛倒的活著，無(wú)意間看到鏡子里的疲態(tài)自己，猛然發(fā)現(xiàn)那個(gè)熟悉的自我走丟了。

每一個(gè)故事面前都擺放著兩種不同的人生模式：是屈服于現(xiàn)實(shí)壓力活成自己討厭的樣子；還是拋開(kāi)世俗眼光和思想羈絆勇敢做自己？在這里，廣告給出了自己的答案：做自己，美有道理！

在婦女節(jié)這個(gè)營(yíng)銷時(shí)間點(diǎn)，很多品牌都刻意的談?wù)撆栽掝}。不過(guò)，比起那些生硬尷尬的蹭熱點(diǎn)，屈臣氏的這則廣告將美的主張層層遞進(jìn)，傳遞給受眾群體，拉近了與受眾的距離，傳達(dá)出有力量的態(tài)度。